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2012年中国传媒十大创新报告

发布日期:2018/2/10

全球金融危机导致中国经济下行,严峻的经济形势带动了经济发展方式的转变,也引发了传媒业的变革。传媒格局不断变化,媒介融合不断加快,媒体力量不断彰显。本文在梳理2012年中国传媒业发展、变化、创新的亮点与足迹的前提下,总结提炼出本年度中国传媒的十大创新探索与经验。

2012年,传媒业在转型中创新,在创新中转型。全球金融危机的后发效应仍在发酵,传媒变革正在进入深水区。传统媒体的改革遇到体制机制瓶颈,其创新亮点远远少于新媒体。然而,电影、纪录片市场呈现的新气象给传统媒体带来了新活力。唯一不变的是变,融合孕育变革。传统媒体必将经过一场大变革,才能在日益激烈的传媒市场竞争和与新媒体的深度融合中迸发出更大能量。

一、全媒体报道让十八大既是政治盛会也是传媒盛宴

十八大前夕,各类报刊、广电媒体以及出版机构紧紧围绕“科学发展,成就辉煌”主题,推出了关于“喜迎十八大 再创新业绩”的多种专栏,出版了《马克思恩格斯选集》第三版等一批重点图书。11月6日,由中央宣传部、国家发展改革委、解放军总政治部、北京市委主办的“科学发展 成就辉煌”大型图片展览网上展馆正式上线,广大网友只需登录中国网络电视台或共产党员网,即可在网上观看展览。网上展馆将长期在中国网络电视台以及国家重点新闻网站、地方新闻网站、商业网站进行展示,供海内外网友点击浏览。11月8日,全国主要网站均大篇幅、多角度报道了十八大开幕式盛况,以视频、图片、文字等多种方式及时、准确、突出报道胡锦涛同志所作的报告。截至当日15时,新闻网站和主要商业网站十八大开幕式报道总浏览量超过5.5亿次,人民网、新华网、中国网、中国网络电视台开幕式视频直播同时在线人数突破400万人,均创历史新高。很短时间内,十八大相关专题的境外浏览量突破了8000万。同时,美国《华尔街日报》、法国第一大日报《费加罗报》等媒体网站不仅在首页显著位置报道了十八大开幕式,还将“中共十八大”列入搜索热门话题之一。

以前,党代会的报道基本是以传统媒体为主角,党的十八大彻底改变了这种报道格局,新媒体已走上舞台中心。媒介深度融合、全媒体报道,已成为十八大宣传报道的典型特征。这也让十八大不仅是政治盛会,也是传媒盛宴。如今,我们不敢想象:离开了新媒体,重大事件报道的覆盖面、丰富度和效果将会如何?

二、学术期刊规范自律引领学术研究与社会道德的新风气

改革开放以来,中国科技期刊的数量不断增加,已占据现有期刊总数的半壁江山。中国已成为世界上仅次于美国的科技期刊大国。4月10日,千余科技期刊联合发表声明,对存在署名有争议、引用他人著述未注明出处、不诚信地一稿多投、抄袭、剽窃、弄虚作假等学术不端行为的文章,坚决拒绝刊登,情节严重者,可终生不刊用该作者论文。无独有偶,9月14日,在以“学术期刊与学术生态建设”为主题的“首届全国人文社会科学期刊高层论坛”上,全国60家人文社科核心期刊发表联合声明,反思学术期刊面临的现实问题和挑战,坚决抵制无视期刊质量,以牟利为目的的乱收版面费的腐败现象,探寻学术期刊进一步加强自律、实现自我超越的路径。这是科技期刊与人文社科期刊空前规模、空前阵容,以空前严厉的姿态,面对学术不端进行规范自律。

学术是人类发展的灵魂,学术期刊是灵魂的重要载体。治学必先正风气。学术期刊自身的严正视听,对于建立面向世界的学术评价体系,对于引领学术研究与社会道德的新风气,均具有重要意义。数字化、网络化时代,规范自律是期刊业乃至传媒业坚守底线、赢得公信的基石。

三、“《人民日报》研究”课程探索媒校深入合作新模式

4月26日,“人民日报校园行系列活动——复旦大学之行”举行。人民日报与复旦大学签署深入合作协议,共同为推动社会主义文化事业的大繁荣、大发展做出新贡献。最具创新意义的是,由复旦大学新闻学院开设的全国高校中第一门专门的“《人民日报》研究”课程正式面向学生授课。人民日报副总编辑、复旦大学兼职教授谢国明为200余位学生上了第一讲。今后,复旦大学将不定期邀请人民日报最优秀、最有才华的编辑记者赴新闻学院访学并为学生授课。显然,“《人民日报》研究”课程的开设,是新闻人才培养的一种全新尝试,也是新闻教育改革的一次全新探索。当人们在哀叹新闻教育与新闻实践严重脱节之时,当媒体在抱怨大量新闻专业学生难以适应传媒业发展需求之时,媒校深入合作、创新模式,承载着新期待、新希望。如何在服务国家战略、创新新闻人才培养、推动新闻学科发展等方面取得新成效,是媒校深入合作必须面对的现实难题和时代课题。

四、“限娱倡德”是卫视“堵疏结合”改革探索的新导向

“限娱令”是广电业近年来的热词。10月25日,吵得沸沸扬扬的“限娱令”终于揭开神秘面纱。国家广电总局在其官方网站发布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,明确指出,从2013年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,限制婚恋交友等七类节目播出时长,并明确提出“不得搞节目收视率排名,不得单纯以收视率搞末位淘汰制,不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣”的“三不”方针,各电视上星综合频道还要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。针对目前形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等娱乐节目混乱的局面,广电总局及时、果断推出“限娱令”,是形势所需,也是观众所盼。与以往“限娱令”不同的是,此次不仅“限娱”,还“倡德”;既是堵,也是疏。一直以来,电视台都在思考:“限娱”之后播什么?如今,开办思想道德建设栏目就是明确方向。这或许正是卫视“堵疏结合”改革探索的新导向。

五、《泰囧》逆势上扬树立中小成本电影以弱胜强新气象

近年来,投资300万元的《疯狂的石头》、投资800万元的《人在囧途》、投资1000万元的《观音山》、投资1500万元的《失恋33天》均取得了不错的票房。12月12日,光线传媒制作的总投资约3000万的贺岁片《人在囧途之泰囧》上映,与同档期上映的大片《一九四二》和《王的盛宴》直面交锋,创造中小成本影片的票房奇迹。据统计,《泰囧》首日大卖3900万元,打破12月最高首日记录,15日更是以排场3.2万、人次270万、票房近8700万元排名第一,打破华语影片单日票房记录,同时也刷新内地单日观影人次记录。上映7天票房超过4亿,书写了中低成本影片以小搏大、以弱胜强的传奇。

在国内大多电影制片公司和导演都在模仿西方制作大投入、大成本、大场面的“大片”之时,很多人似乎忽略了中小成本电影的存在价值与空间,更忽略了剧本的核心地位。其实,好电影的内核是有一个好剧本、好故事,而场面只不过是表现形式。《泰囧》的票房神话告诉人们一个道理:对于电影而言,投资不是最重要的,剧本才是至关重要的。

六、《舌尖上的中国》的成功打破中国纪录片“不赚钱无收视”的铁律

电视时代,纪录片常常陷入曲高和寡的尴尬境地。在中国纪录片行业,一直存在三条认知:纪录片一不赚钱、二无收视、三没有核心竞争力。

然而,随着《舌尖上的中国》、《故宫100》、《大鲁艺》等纪录片的热播,2012年的中国纪录片市场呈现出欣欣向荣的景象,“不赚钱无收视”的铁律被打破。7集高端纪录片《舌尖上的中国》,却让低调的纪录片成为社会各界的关注焦点。尽管节目是在央视一套22时30分非黄金时段播出,收视率却超过该频道这一时段播出的电视剧栏目30%,引发了社会各界对文化魅力、健康饮食习惯和故土情怀的广泛热议。

随后,该片于2012年7月在台湾公视播出,2012年9月在新加坡星和都会台播出,2012年10月在香港翡翠台播出。并且,该片第二季正在筹拍中,预计2013年播出。《舌尖上的中国》等纪录片的成功不仅是内容策划的成功,更是“委托制作”模式的胜利。委托制作,是指电视台将栏目委托给制作公司制作。这种模式最早出现在电视剧领域,由电视台委托公司为其拍摄影片,并通过电视台的渠道播出。

如今,纪录片也走上了委托制作这条路。正是在委托制作的驱动下,央视纪录频道开播第一年,收视份额增长200%,第二年增长率达到83%;纪录频道的广告招标在2012年达到2亿,2013年突破4亿。

与此同时,新媒体也为纪录片市场带来了新活力,并深刻影响着纪录片的内容和制作。可以预言的是,新媒体与纪录片制作、传播机构的合作将会进一步加速纪录片的发展,并且会催生新的媒介形态。中国纪录片的春天正在向我们走来。

七、政务微博从发布平台演变为办公平台,加速传递“政”能量

谁也不会想到,140字的微博,通过网络和手机快速传播,正在形成一种巨大的“政”能量,悄悄改变着传统的执政理念和方式。日前,由人民网联合腾讯公司发布的《2012年腾讯政务微博报告》显示,2012年是政务微博高速发展的一年,截至2012年11月11日,在腾讯微博平台认证的政务微博数已达70084个,其中党政机构微博45030个,个人党政官员微博25054个。2012年11月9日,由国务院办公厅编辑出版面向国内外公开发行的政府出版物“国务院公报”开通官方微博,不到一天时间粉丝数增加到13万多。新浪、搜狐、网易上的政务微博同样十分火爆。政务微博的空前风行,在较大程度上满足了人民群众的知情权、表达权、监督权和参与权,提升了党和政府的公共形象与公信力,助推了传统执政理念的快速革新。政务微博的开通是“管理型政府”向“服务型政府”转变的一个重要标志。让人惊喜的是,政务微博逐渐实现了从“倾听民意”到“服务民生”的转变,从“发布平台”到“办公平台”的转型,并且催生了“微博问政”的新形态,加速了“政”能量的传递。

八、网络媒体积极应对文学侵权标志传媒界著作权意识的全面觉醒

目前,国内网络文学用户群已超过两亿人,网络原创文学产业已初具规模。然而,层出不穷的盗版问题让网络文学的发展举步维艰。仅盛大文学版权追踪系统针对互联网上可搜索到的盗版链接网站就达1.4万个,盗版链接数量高达1235万条,让人触目惊心。10月,盛大文学联合百度、搜狗、奇虎360、腾讯搜搜4家搜索引擎公司签署《维护著作权人合法权益联合备忘录》,标志着版权企业和搜索引擎企业在著作权维护方面达成共识。曾几何时,人们只对在传统媒体上发表作品的著作权问题高度关注,对在新媒体上发表作品的著作权意识十分淡薄。新媒体时代,网络文学已成为文化创意产业的重要组成部分,并且围绕着网络文学催生了影视、游戏、图书等一系列产品构成的优质产业链,市场潜力十分巨大,但迫切需要规范运营。《备忘录》的签署,是业界企业联合自治的一次创举,也是网络著作权维护的一次创新,对维护网络著作权人的合法权益,对保护和净化原创文学的发展环境都具有深远意义。无疑,这也标志着传媒界著作权意识的全面觉醒。

九、网络反腐屡试不爽让网络媒体逐渐从公共表达平台向社会公器跨越

十八大前后,多名官员因网络爆料或实名举报而落马。以陕西“表哥”、番禺“房叔”、顺德“房局”、深圳“房爷”等为代表的诸多网络反腐事件,都遵循了“网络曝光——纪委介入——查实处理”的路径发展。在这些网络反腐事件中,相关部门的积极应对得到了社会的好评,网络媒体的公开透明显示了民意的威力。网络反腐屡试不爽,一方面让人民群众把期待的目光聚焦到网络媒体,另一方面让网络媒体逐渐从公共表达平台向社会公器跨越。相比传统的社会监督模式,网上举报速度快、影响大,低成本、低风险,效率高、效果好。

殊不知,网上举报是一把“双刃剑”,真实的网上举报对强化公民监督、实现社会公平正义发挥积极作用;虚假的网上举报则会伤害无辜乃至社会公平正义。针对当前严峻的腐败形势,网络反腐是制度反腐的有益补充。基于此,网民和纪律检查机关应秉持积极心态,慎用、用好网上举报,既要发挥网上举报的优势,又要防止虚假举报带来的恶意攻击。这就要求把网络反腐纳入到法治化、制度化轨道,让网络反腐传递出更多的正能量。

十、社交网络广告一路飘红预示着全新的社会化广告时代来临

社交广告让广告不再是干巴巴的文字、图片和视频,而是深度融入到人们的日常生活之中。据尼尔森公司发布的调查结果显示,91%的在线消费者不同程度地信任熟人所推荐的商品。这足以证明社交广告的威力。新浪8月16日发布财报数据显示,新浪在第二季度实现收入1.316亿美元,其中广告营收为1.031亿美元,同比增长12%。该季度新浪微博广告营收超过1000万美元,占新浪广告收入的比例为10%。这是新浪微博上线3年来首次对外公布社交广告收入。

此外,新浪微博注册用户总数已超过3.68亿,继续保持着稳定增长。新浪高层认为,微博广告收入的增速会加快,这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。2012年,越来越多的互联网企业开始重视和发掘社交广告,努力在海量的用户资源中挖掘无穷尽的商业价值。对于腾讯而言,社交广告的份额也在快速提升,并推动着腾讯B2C业务与B2B的融合。

早在2011年6月,腾讯正式对外宣布全平台开放战略,为挖掘社交广告市场、打造社交营销平台奠定了基础。业内专家预测:“社交广告和电子商务领域的结合具有巨大的市场发展潜力。”可以肯定的是,不论是在售卖形式还是在展现方式上,社交广告打破了传统媒体广告的基本属性,必将引领一个全新的社会化、多元化、低成本的广告时代。




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